在互联网经济时代，域名是企业和互联网之间最直观的纽带，也是企业在互联网上的“招牌”。近日，在刚刚结束的国内首届域名大会上，中科院研究生院副院长吕本富一针见血地指出，企业应该将域名纳入其知识产权总体战略，在域名的商业价值日益凸显的今天，制定和提升域名战略水平应成为企业的当务之急。
中国域名产业超42亿元
近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国域名产业报告》显示，注册和买卖域名已经成为一个新兴的投资领域。我国域名相关产业规模超过42亿元，从业人数超过了10万人。域名在取得备受世界瞩目的成果的同时，也带旺了其他IDC服务业务发展。报告显示，2009年一季度我国互联网用户增加1800万，互联网用户普及率目前达到23.9%，超过23.6%的世界平均水平。2008年域名直接消费规模超过8.4亿元，带动建站、虚拟主机托管、邮箱等信息化基础服务超过33亿元的产值。截至2008年底，我国域名总量达到1680万多个，较2007年增长41%，其中CN域名注册量就达1357万，位居国家域名世界第一。中国最大的域名注册服务商万网CEO张向东提醒企业不要在经济低迷时期轻易放弃域名的注册和续费，他称：“现在是投资域名最好的时机。”
“.中国”域名普及行动全国展开
近日，为了做好全国“.中国”域名应用普及行动，在中国互联网络信息中心的指导下，中企动力将深入上海、广东等15个省份开展“.中国”域名应用普及行动，指导企业做好“.中国”域名时代来临的域名规划，帮助企业开通已注册的“.中国”域名。
随着“.中国”域名应用环境的完善，越来越多的企业已经认识到“.中国”域名的价值。据不完全统计，90%国家省部级政府机构、95%传统媒体网站、90%以上“211”工程大学、超过五成的中国百强企业、超过四成的中国500强企业都已经注册使用“.中国”域名。
据了解，此次行动将在山东、湖北、云南、辽宁、浙江、广东、上海、河北、河南、江苏、天津、安徽、四川、山西、福建等总计15个省份陆续展开。结合各省情况推进“.中国”域名应用普及，并将发布各省企业“.中国”域名应用情况调查报告。
企业域名保护提上日程
在技术、品牌等无形资产逐渐成为企业核心竞争力的现代商业战场，很多企业都开始注重知识产权的保护，不仅纷纷加大在知识产权方面的投入，还纷纷成立专门的部门，负责相关的事宜。是否拥有完整、科学的知识产权战略，已经成为判断现代企业竞争力的一个重要指标。
互联网专家指出，随着外部环境的不断变化，企业的知识产权战略也要随之改进。比如在工业化时代，企业对自身品牌的保护可能仅仅局限在对商标的保护上。在美国，60%的小企业、80%的中型企业、90%以上的大企业已借助互联网广泛开展电子商务活动。而国内的互联网电子商务也正方兴未艾，信息时代的到来无形中扩展了企业品牌的外延。域名作为企业互联网品牌的主要载体，也应该纳入到企业知识产权战略当中来。
互联网资深人士谢文告诉记者：“如果公司有整体的品牌战略，把域名与商标和公司名一起作为战略的一部分来进行规划，那就比较有意思。对所有这些无形资产进行统一经营，能够有效地保护企业的品牌资源，要做就做全套。”
对于企业域名的保护，域名专家中国人民大学尤晓东则进行了进一步的阐释，指出从域名角度也要进行配套的保护。“近年来，随着各类域名的迅速发展，尤其是CN域名的迅速普及应用，企业在进行域名保护的时候，应该将CN及其系列的域名同时进行保护。此外，如果域名的使用者是公益组织，还应该与.ORG.CN配套进行保护。”尤晓东说道。
据CNNIC公布的《中国域名产业报告》最新数据显示，CN域名占国内域名市场的83.78%，在各个领域和行业中的应用均占据了主流地位，CN域名已经成为我国域名产业发展的核心力量。
安全性成企业考虑首选
当前，很多企业都已经意识到了域名保护的重要性，并在企业域名战略上投入了很多。据厦门东南融通在线的姚锦程介绍，“像谷歌、雅虎这样的大公司，他们每年投在域名保护上面的力量是非常大的，雅虎每年在域名保护方面的投入就高达几十万美元”。
浩天信和律师事务所的廉运泽律师指出，企业的域名战略主要包括域名的注册和维护、域名的合理使用、域名注册和使用状态的监视以及域名的法律保护等多个层面。其中，防御性域名注册是很多大企业进行域名保护的重点，它不仅可以丰富企业的品牌资源，还能够防止竞争对手恶意竞争，造成潜在用户流失。据了解，三星公司曾一次性注册了470个与其品牌相关的地级CN域名，这也成为了企业进行防御性域名注册的一个经典案例。
专家建议国内的中小企业在制定自己的域名保护战略时，要量力而行。因此，对于没有能力进行全盘保护的企业来说，就涉及到对域名的选择性保护问题。对此，法律界专家张楚指出，“随着我国国家CN域名越来越受到重视，目前它已经成为企业域名战略的最佳选择。因为企业在选择域名时，首先考虑安全性，而现在CN域名在这方面就做得很好，因为它有很完善的仲裁机制，并且由我国自主管理，所以能够帮助国内企业解决相关问题，而COM等海外域名则不可以。另外，CNNIC还有反钓鱼网站联盟，能够清理一些仿冒的网站，这都说明了CN的安全性”。
域名战略已成企业当务之急
域名蕴含的商业价值导致的争夺升级，表明制定域名战略已成为企业当务之急。同时从长远眼光来看，域名作为互联网的重要入口和基础资源，已成为企业知识产权的重要组成部分。专家指出，在信息时代，企业家应进一步学习互联网及域名相关知识，进一步提升其域名战略水平。
从跨国企业看，其管理者往往在一开始就十分重视域名管理和保护，将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。在微软的全球战略中，一旦确定了要推广的新业务，那么在此之前就会在全球把与其相关的所有域名注册下来或买进。有信息显示，最近微软推出必应搜索引擎，就购进了大量相关的域名，以避免新业务正式推出之后域名被抢注的风险。
针对如何具体实施企业域名战略，相关专家表示，首先企业应全面注册与其品牌和产品相关的域名，如三星一次注册了470个与其品牌相关的各级CN域名。其次，企业应建立统一的域名使用计划，在公司主要网站上使用公司最醒目、最有影响力的商业标志所注册的域名，并配套注册和使用相关经营范畴、产品的域名。再次，企业应由专门的人员管理和监控域名的使用状态。