今年“十一”黄金周，大容量、节能省电除菌的高端滚筒绿色洗衣机的热销，成为洗衣机市场的一大亮点。而生产成本增加、行业集中度提高成为推动洗衣机全行业产品结构升级、企业战略向高端转移的主要因素，国内外厂商也由此开始了滚筒洗衣机和波轮洗衣机高端市场的争夺。
销售重心向高端上移
“今年上半年洗衣机市场在呈现高端发展趋势的同时，销售重心也开始向上偏移。”据苏宁黄金周的销售数据分析，平均单价在4000~6000元的滚筒洗衣机在“十一”期间成为主销品。
中怡康市场研究机构最新市场数据显示，从2007年～2008年产品结构的变化来看，作为高端产品滚筒洗衣机市场呈现放量增长，零售额占比增至34.37%，已成为企业获取高额利润的重要产品线。而纵观今年“十一”前上市的滚筒洗衣机新品，记者发现，各厂家普遍将售价在3000元～4000元价格段滚筒洗衣机作为主打目标，而这也恰恰迎合了目前市场的消费趋势。
记者了解到，随着高端需求的增长，今年以来，中国洗衣机厂家纷纷加大了对滚筒洗衣机的投入，纷纷推出外形薄而小、功能强大的新品参与滚筒洗衣机市场角逐。而滚筒洗衣机市场在“十一”前夕新品迭出，从斜式滚筒到传统滚筒、烘干滚筒，从6公斤以上的大容量，到5公斤左右的中小容量，各厂家一番乱战。如海尔洗衣机今年以来，相继与GE、奔驰达成战略合作伙伴，在滚筒洗衣机的低噪音、智能化控制等方面展开深层次合作。松下、惠而浦、小天鹅等洗衣机巨头今年也相继把滚筒洗衣机列入主推产品行列，惠而浦今年已推出2款滚筒洗衣机，有主打超薄的“纤逸”系列，有容量大7公斤的智逸7系列；小天鹅则推出了可实现中途添衣、停电记忆等智能化附加功能的“衣诺”滚筒洗衣机。
外资仍有高端优势
目前从国内外品牌实力对比来看，虽然这几年国内品牌的生产规模、销售量都在逐步上升，但国内品牌销售额的市场占比却在逐年下降。
中怡康最新数据显示，7月份外资品牌零售量份额占比为29.81%，零售额份额却高达44.57%，外资品牌的高端战略使其品牌溢价能力提升。而相比之下，国内品牌零售量份额占比为70.19%，零售额份额仅占55.43%。业内人士分析指出，这与国内品牌平均单价偏低、依然沿袭低价冲量的做法有关。据记者了解，外资品牌在高端产品比例和价格水平上都明显高于国内品牌，目前滚筒洗衣机的零售额在海尔洗衣机产品中，占比达到27.72%；而在LG洗衣机产品中，占比为62.54%；在三星洗衣机产品中占比为65.83%，高端已成为外资洗衣机在国内销售的重要筹码。
“目前在“大容量”、“洗干一体机”、“超薄滚筒机”等高端滚筒洗衣机市场，外资品牌仍然拥有良好的市场占有率。”国家信息中心市场信息处处长蔡莹表示，目前在滚筒洗衣机市场，以西门子、LG、三星、松下、博世为代表的外资厂家，零售额占比为71.85%，而国内厂商只有28.15%，且进入前10名的只有海尔和小天鹅两家。这表明在高端滚筒产品线外资品牌实力远远高于国内品牌，占据市场主动权。(曾祥萍)